中国文化报记者 程俣薇
11月22日，吉林省吉林市中旅松花湖度假区人声鼎沸，吉林省2025—2026新雪季开板暨第31届吉林雾凇冰雪节在这里举行。随着来自世界各地的滑雪爱好者踏上崭新雪道，吉林用一场冰雪盛宴拉开了“冷资源”向“热经济”转化的序幕。
从11月12日的雪季发布会到新雪季开板的热力启航，吉林以五大行动为纲、多元产品为核、重磅政策为翼，向着1.8亿人次游客、3300亿元旅游总收入的双高目标全力冲刺。
新雪季，吉林省滑雪场设施持续升级，全方位满足游客多样化需求。新雪季开板当天，南京板仔俱乐部主理人桃子和团队200人专为滑雪而来：“马上临近雪季了，江浙沪的小伙伴们对滑雪的喜爱让他们对冬天非常渴望。”据悉，今年中旅松花湖度假区新增15万平方米特色雪道，树林道、野蘑菇道等多样化地形吸引了众多专业滑雪者。“这几年吉林滑雪环境越来越好，住宿、交通、配套设施、专业雪道和雪场服务都是一流的。”桃子说道。
作为吉林省首家室内滑雪场，长春万达滑雪场直接把雪“搬”进室内。该雪场市场营销部负责人孟凡娟介绍，雪场预计12月25日开门迎客，零下6摄氏度恒温环境搭配可直接饮用的净化造雪水，雪质蓬松细腻，4条差异化雪道从新手到专业人士都能畅滑，彻底实现“四季滑雪自由”。此外，滑雪场开业后还将设置单板公园。
早在新雪季开板前，吉林省内各大雪场就纷纷开启预售，滑雪装备销售、民宿预订等也随之升温，“冷资源”持续释放“热效应”。北大湖、中旅松花湖两大度假区预售金额分别达1.5亿元、9000万元，同比分别增长25%和17%。“我们已经在自营官方商城以及携程、抖音、飞猪等平台开展了4轮雪季产品预售，包括滑雪产品、度假产品、冬令营产品等，预售金额累计达1.52亿元。”北大湖滑雪度假区市场总监闫帅介绍，为满足更多游客的消费需求，激发冰雪旅游消费活力，北大湖滑雪度假区还延续了“大学生免费滑雪、东北三省居民半价”等优惠措施。
今年，吉林全域产品矩阵亮点纷呈：长春以“一心两园六场”布局串联46家A级旅游景区，156万平方米的长春冰雪新天地推出1314米空中雪漂流等30余项特色项目，长春肆季南河岸线公园将举办“蛋仔派对”实景雪乐园·长春粉雪嘉年华；长白山携手南派三叔打造雪雕版“云顶天宫”，美人松爱情森林1314米爱情线路延续“长相守到白头松为证”的浪漫；G331边境冰雪之路、雾凇漂流、雪原穿越等新产品同步运营，全省新增60余家大规模宾馆酒店及5000余间客房，长白山床位超4万张，全方位满足游客需求。
旅游产品的多样化推动服务品质全面提升。长春举办首届酒店服务技能大赛，景区增设暖屋、热水供给，长白山在高铁站、机场、长白山景区游客中心、滑雪场入口设置“暖心服务站”。正在长白山景区游客中心休息的来自黑龙江哈尔滨的游客李先生说：“带老人、孩子出行最怕不便，暖屋能歇脚、有热水补给，细节处见用心，这趟吉林之行太舒心了。”在长春冰雪新天地，园区内设置了18处暖屋，不仅可以让游客就近取暖，还将品牌商业街“搬”到屋内，和网红早市——永兴市场联合打造独具东北特色的“永兴夜市”，让游客在逛吃游玩中享受贴心服务。“长春冰雪新天地将继续在餐饮与服务上做文章，全面提升游客的满意度。”长春市天定山旅游度假小镇副总经理王文瑜说。
从白山松水到都市圈雪场，吉林用产品创新丰富体验维度，用筹备保障夯实发展基础，用政策红利激活消费潜力。新雪季的吉林，正让每片雪花都成为经济增长的催化剂，在冰雪经济高质量发展的道路上阔步前行。
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